品牌价值内核是什么? 品牌价值怎么体现?

品牌价值内核是什么?

品牌的灵魂是品牌的核心价值。品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益，以及情感性利益和表现型利益三个部分。

品牌核心价值的功能性利益，是指商品本身所带来的好处。这个核心利益与竞争者比较起来，还要与众不同，并能够受到消费者喜爱。

品牌核心价值的情感性利益，是指消费者在购买和使用某品牌的过程中所获得的情感满足。品牌要打造一些能与消费者共鸣的情感内涵，使品牌朝着塑造“精神认同”甚至“满意度”的方向发展。

品牌核心价值的表现型利益，是指消费者利用品牌来表达自己对社会、对人、对自己的态度和观点。当品牌成为消费者表达个人价值观/价值主张、财富/身份地位与审美品位的一种载体与媒介的时候，品牌就拥有了独特的自我表现型利益。

品牌价值怎么体现?

1、个性价值

从商品的角度看，品牌个性是商品生命力的源泉，没有个性的商品就如同失去性格的人，无法让人产生任何深刻的印象。面对市场竞争白热化和商品同质化的困境，消费者对品牌的认知不再局限于功能性价值层面，而是更关注商品所蕴含的个性价值或者象征性价值。

从消费者的角度看，品牌个性是消费者与品牌之间互动而产生的认知。有个性的品牌能够在消费者心目中形成某种象征性的意义，那些能够体现消费者生活方式、价值观、人生目标的品牌，更容易让消费者产生购买意愿并进而形成品牌忠诚度。

从企业的角度看，品牌个性是一个企业综合素质的体现，也是其核心竞争力所在。一个企业的内外部文化、核心价值观、商品品质等各个方面都将集中地表现为品牌个性，是企业形象的个性化延伸。

2、信用价值

信用价值是品牌之所以成为品牌的关键因素，原因是人们已经非常信任一个品牌，就会很难再去信任其他同类型的品牌。

品牌核心价值包含提供给消费者的功能性利益，以及情感性利益和表现型利益三个部分。

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