如何看待网红书店陷关店潮?网红书店为什么开不下去了?

近日网红书店言几深陷“关店潮”，想想我们小时候，泡在新华书店里就一天不想出来，现在还有几个孩子愿意泡书店啊。那么如何看待网红书店陷关店潮?网红书店为什么开不下去了?

如何看待网红书店陷关店潮

近年来，有不少网红书店都曾迎来高光时刻。有的因独特的装修设计、消费体验，成为一些网红的打卡地、摆拍取景地，吸引了一批批粉丝前去“拔草”。然而，近日某知名网红书店因深陷“关店潮”受到关注。目前，不少网红书店纷纷着手战略调整，他们或许已认识到，光靠形式上的“颜值”救不了实体书店，还得找到真正可持续的盈利模式。

“网红书店”想要真正赢得读者，不能光靠一张张完美的“打卡照”，还要做到始颜值，终于内涵。“网红书店是什么都做了，但又什么都没做好，只剩下“最美书店”的名号。”确实，这些书店的商业气息太浓了，过于注重形象包装，使得“翻书的人不多，拍照的人真不少”，反而让书籍本身退居次要位置了。

当越来越多人在“假装读书”时，哪怕书店人气再高，也并不能代表书籍阅读的回归。当读书的环境变得吵闹喧哗，哪怕摆放再多的名家经典，也并不能让人沉下心来欣赏。

读书，是一件安静的事，读书也是一件能让人安静的事。

网红书店为什么开不下去了

流量不止是互联网行业的“通行证”，流量对实体行业同样重要，线下书店亦需要吸引用户到店，如果人都不来，谁来买书?论及便捷性，独立书店显然比不上综合型电商平台。对于用户来说，去线下实体店购物需要消耗成本，比如时间和精力。

乔纳·伯杰的《疯传》一书中提到：“如今沉溺于社交网络的人们，好像不能停止他们的共享行为，包括共享他们的所想、所爱和所需。”大多数网红书店满足了人们作为社交谈资的价值，在朋友圈发出拿着书店学习的照片可以“装X”。

成也萧何，败也萧何…网红书店这样一个打卡炫耀品，主要依靠精美的设计，无形中为自己积攒了足够的口碑，有口碑就容易有流量，言又几、猫的天空之城、三联书店、钟书阁、诚品书店等并不缺乏流量。

然而，在众多流量之中，又有多少流量可以进行有效转化呢?“网红书店”的一大特色是，并不只是靠卖出赚钱，书籍只是装饰品，咖啡饮料、小吃、文创等才是真正赚钱的点。也就是说，“网红书店”的书籍都成了固定成本，需要依赖书籍周边才能让书店赚到钱，而周边产品的盈利能力要想覆盖书店在热门商圈内的成本非常困难。

“网红书店”的流量并没有沉淀下来，周边产品的转化能力非常有限，饮品的利润率虽然高，但并非所有人都会“来一杯”，很多人可能就过来拍几张照片，转一转就走了。

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