天天观速讯丨快手如何用一场喜剧盛宴，助力京东服饰打响618营销声量？

融媒时代，台网跨界共创正在打开内容与商业深度融合的无限新可能。6月15日晚，由京东服饰冠名、快手与东方卫视联合打造的《开工！喜剧之夜》播出。该项目通过台网共创、星素同台、短直联动等多元玩法，以及达人营销、点赞特效、营销组件等商业基建，助力京东服饰高效抢占618声量，实现品效销全链路营销突破。

晚会在东方卫视与快手平台同步播出，数据显示，快手直播间总观看人数达1.49亿，最高同时在线人数255.6万，累计互动数达832万，成功帮助品牌实现声量爆发。

喜剧大咖、快手达人齐聚，上演年度喜剧盛宴

(资料图)

本场晚会以“加油就在今夜”为主题，集结了喜剧大咖、快手达人的超强阵容，并通过相声、sketch、单口喜剧等丰富节目形式，紧跟职场轻解压、职场相处方式等热议话题，打造属于职场人的“加油站”，为在各自岗位上努力拼搏的奋斗者们送上欢声笑语，呈现了一场年度喜剧盛宴。

晚会中，“开工解压员”大张伟、“加油打气员”岳云鹏、主持人百克力，携手李雪琴 、孟鹤堂、周九良、尚九熙、郭霄汉、王栎鑫、“少爷和我”组合、张海宇、孙珍妮一众喜剧嘉宾，创造连连笑点，拉满全场笑力值。

在相声《请假的姿势》中，“员工”孟鹤堂和“经理”周九良围绕“奇葩请假理由”，展开了一场荒诞有趣的情景表演。前者为了回家打麻将编造了“爸爸出车祸”的理由来请假，后者用“什么大街呀、什么车呀、什么爸爸呀”来见招拆招，传递“撒谎请假不可取，踏实工作才是真”的职场精神态度。

“少爷和我”组合此次则将“少我宇宙”放在了职场中，爆笑演绎《老板和我》的故事。两人将房地产老板投资的土地空间巧妙比喻成职场人的手机内存，用拆房比喻清内存，趣味讽刺了如今职场人被手机内存捆绑的“一生”。节目中一句“国家反诈中心，这个必须留着”瞬间引爆了现场氛围。

此外，热播剧《长月烬明》中翩然的扮演者、SNH48女团成员孙珍妮也在本次晚会中首次尝试舞台喜剧，化身“已经八十多天没有放假”的“工作狂”老板，与张海宇搭档带来《首席电梯师》，共同演绎小小的电梯间里发生的一幕幕闹剧。孙珍妮一身红色正装狂摇大蒲扇的反差形象，引发现场观众爆笑连连。

值得一提的是，本次晚会围绕“为打工人加油”这一核心，以加油站场景构建主舞台设计，以“剧情化串联”贯彻整场演出，喜剧人均以开车到加油站加油的方式出场，并以黄、绿、紫、粉、青、蓝六种颜色的汽车，比喻慌张、焦虑、不自信、忿忿不平、人微言轻、难过六种职场心态。岳云鹏笑称，“这不是喜剧之夜，这是谐音梗之夜。”

除了喜剧人加盟，@搬砖小伟、@军少 (功夫飞饼)、@瑜伽村玉狗梁-靳秀英、@水稻一朵er等不同职业属性的快手达人，也在晚会现场分享了各自的人生故事，并与明星同台互动，大秀健身、变脸、吐火、飞饼、瑜伽、说唱等绝技，展现出了自信自强的劳动者群像，传递积极向上的人生态度，点燃大众对工作和生活的热情。

台网共创、营销手段升级，释放内容商业价值

近年来，配合618、双11等电商大促节点，商业晚会成为各大平台寻求声量和销量双爆发的重要营销方式。“商业晚会经济”兴起趋势下，却也面临着同质化严重、引流转化难等痛点。此次《开工！喜剧之夜》项目以高曝光量为商业晚会强势突围618大促营销提供新范本，其背后离不开快手在项目共创、营销手段等方面的创新升级。

具体而言，在项目共创方面，快手、东方卫视、京东三方强强联手，台网跨界联动，发挥各方所长，为晚会的内容创造与全域传播注入强劲动力，同时激发品牌商业化内容创新的无限潜力。其中，快手充分发挥庞大流量、特色达人、运营资源、品效销一体的营销链路等优势，东方卫视则以过硬的内容制作团队和大屏的行业影响力，共同为晚会强势加码，而京东服饰紧贴618营销节点，携手快手和东方卫视深度挖掘精品内容的商业价值新空间。

更进一步来看，作为品牌定制化营销项目，本次晚会高度契合京东服饰在618期间的营销诉求。在话题上，晚会聚焦打工和职场话题，在引发大众情感共鸣的内容中，潜移默化地植入京东利益点，助力品牌渗透用户心智，拉近品牌与用户间的情感距离。在形式上，晚会采用大众接受度高、具有广泛传播性且社交属性鲜明的喜剧形式，通过搞笑下饭的“电子榨菜”，快速提升品牌影响力。

在营销手段方面，依托平台的高价值商业生态和磁力引擎的定制化营销解决方案，快手从“品-效-销”全链路助力京东服饰实现营销价值提升和私域资产沉淀，开拓全新商业增量。

在“品”上，本次晚会在东方卫视、快手双端同步播出，通过大小屏联动，形成高流量、大曝光的传播势能，助力京东服饰声量出圈和多圈层用户触达，为品牌带来曝光度和美誉度的双重加持。同时，快手也通过短视频话题#开工喜剧之夜 等多元玩法，以及专题页、热榜等商业资源，全方位提升晚会人气热度，全周期延长项目内容价值，进一步助推品牌声量爆发。截至6月19日，#开工喜剧之夜 话题作品总播放量已达20亿，破圈效应显著。

不仅如此，快手还在晚会内容中对京东服饰进行深度植入，引入“618买服饰，来京东才够省”、“跨店每满300减50，每天还有60元额外补贴”、“新人专享好物，低至1分购”等关键信息，不断强化京东品牌利益点。例如，张海宇、孙珍妮在喜剧表演后，携手主持人百克力，通过明星的角色演绎引申到服装造型变化话题，在对话中自然植入京东服饰的利益点，让商业内容与节目内容融合更加顺畅自然，而明星的卷入也进一步增强了品牌植入内容的影响力。

在“效”上，一方面，依托台网联动、跨端协作模式，晚会利用明星花式口播直接引流到快手直播间，同时利用角标搜索词引流到京东，以多端引流优势促进品牌拓新和转化。另一方面，快手从京东和京东服饰的核心业务出发，为其量身打造直播间点赞图标，以个性化、多元化、趣味化的创意特效，增强用户的互动体验，提升品牌曝光度与好感度。

在“销”上，快手不仅在晚会的主直播间@东方卫视 和转播直播间@快手娱乐 同时挂载小铃铛，引导用户点击小铃铛，一键跳转至京东进行好物购买，打通直播场景下从内容供给到商业转化的路径，助力京东品牌高效转化，还在晚会之外搭配直播矩阵，邀约快手头部达人@张二嫂、@安然，在节目预热期间，为品牌定制直播带货，带动销量转化。

以《开工！喜剧之夜》为代表，快手近年来不断携手东方卫视、河南卫视、江苏卫视等电视媒体，通过台网深度共创模式，打造了《国潮盛典》《一千零一夜》等多个现象级商业晚会爆款。其中由京东独家冠名的《国潮盛典》基于国潮文化主题，融合了传统文化与现代科技，项目总曝光突破60亿，实现文化内容与商业价值的共融。而本次项目也是继《国潮盛典》后，京东再次与快手合作品牌定制化商业晚会。以创意内容、破圈传播、品效销全链路营销解决方案为驱动力，快手磁力引擎将持续释放优质内容的商业价值，助力品牌营销提质增效和生意长效增长。

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