以真实用户故事为蓝本，珀莱雅年度微电影《谢谢参与》温暖上线

(资料图片仅供参考)

如何把「谢谢参与」的人生常态变成自己的最佳状态，活在当下，成了人们追求的生活态度。

近日，珀莱雅开启“谢谢”年度感谢企划，特别推出用户故事微电影《谢谢参与》，并于1月6日至1月17日在杭州远洋乐堤港中心广场举办线下主题故事展活动，邀请青年画手开启故事瓶定制的涂鸦活动，以微小却真实的用户故事进行对话，温情诠释“去比去哪重要”的人生本质。

据英敏特发布的年度报告《2022中国消费者》显示，面对不确定性的未来，45%的消费者希望通过购买美妆产品获得放松/解压，57%的消费者通过使用高端美容个护产品来提升自信。这表明，美容个护品牌提供具备强大功效的高品质产品和服务以外，需要更多地挖掘消费者对情感关怀和改善情绪的需求。

深刻洞察消费者的情感需求，珀莱雅以珀莱雅用户刘佳的支教故事为蓝本，推出了《谢谢参与》微电影。影片讲述了支教老师刘佳来到川西，遇到了考试只考了2分，还一直缺课的学生多吉，凭借着真诚与耐心，刘老师慢慢打开了多吉的内心。曾经觉得念书没用的多吉，  因为刘老师的「参与」，建立起了对学习的信心，还敢在同学面前唱出自己的歌了;曾经对支教的意义感到迷茫的刘老师，也因为这群孩子，尤其是多吉的「参与」，开始慢慢明确自己的内心，“去比去哪重要”。他们都在彼此的「参与」中，收获了意想不到的成长和意义。

珀莱雅微电影《谢谢参与》对“谢谢”主题做了进一步延展，给“谢谢参与”一词赋予了更温暖的意义，一方面，谢谢每个认真参与着生活的人，另一方面，也谢谢那些坚持参与公益的人，将爱的支流汇成社会的主流。珀莱雅想传达给大家：“去比去哪重要”，即使「参与」很微小，它也是有意义的。

值得一提的是，为更好地让品牌态度深入消费者心智，除线上《谢谢参与》微电影的推出之外，珀莱雅还以微电影主题曲《星星》单曲和MV、线下用户故事展、“谢谢”礼盒、播客投放等系列动作，以更接近消费者的距离，开启了一场精准辐射、全面覆盖的深度沟通。

借助线上线下“谢谢参与”系列传播活动，珀莱雅在微博、小红书、B站等社交平台上引发了大众的强烈共鸣，提供了一场关于谢谢和参与的年终回顾。众多网友评论“泪目”“感动，把我看哭了”“暖心之作”，分享关于“谢谢参与”的温暖记忆，品牌和消费者之间建立了更可靠、牢固的关系。

珀莱雅受到用户认可的背后，有硬核的研发“硬实力”和品牌文化与价值塑造上的“软实力”作为支撑。作为专研护肤近20年的国货头部品牌，珀莱雅始终将研发创新视为第一要务，以差异化创新和多样化大单品矩阵形成了竞争壁垒，以内容和用户资产助推品牌长效增长，走在化妆品行业的前沿。

未来，珀莱雅始终秉承创新科技为支撑的品牌态度和先锋调性，满足消费者的品质和情感需求，持续为消费者带来更好的产品和体验。

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