在“穿”越古今中体验新文旅 汉服文化解锁老城区流量密码

夏夜，洛阳老城街头，人潮涌动。人们着汉服、绾青丝、点朱丹，文化与老城相得益彰。而在洛邑古城内，《醉太平》《清平乐》《心画·洛神赋》等精彩国风文化展演火热进行。老城区以“汉服+古城”为核心，推动汉服经济的发展。

(资料图片)

近年来，老城区深入贯彻落实省委文旅文创融合战略，聚焦“文旅文创成支柱”目标，通过颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费和移动端传播等手段，力争打造全国汉服文化输出地和国际新文旅目的地。文旅文创“融”出新气象。

“汉服+古城”，老城流量密码

老城区是洛阳最早的建成区，更是一座历经3000年没有断代的城池，辖区历史文化底蕴深厚、文旅资源丰富。

今年以来，汉服体验火爆“出圈”，洛邑古城持续位列抖音汉服热搜榜榜首。

据了解，目前老城区已经发展600多家汉服商户，初步形成了汉服租赁、化妆跟拍、剧本娱乐等产业集群。老城区注重打造汉服旅游场景，通过在古城区内植入热门IP场景，吸引粉丝的体验。目前，该区已经打造了12个打卡点和3个大型互动场景；此外，还通过与北京服装学院合作，推出各个朝代的汉服产品和文创产品，满足年轻人的需求。

洛邑古城同步推出角色扮演、推理解谜等剧本娱乐活动，让年轻游客在沉浸式的剧情中感受乐趣。而老城区通过创新创意和多元化体验满足游客的需求，实现旅游业态融合。此外，该区利用5G和AR技术，让游客在演艺中穿越千年，实现从“看景”到“入景”的转变；通过汉服与研学的结合，让汉服成为推动中国传统文化传承的引领符号；通过穿汉服、习古礼等活动，让游客体验国学礼仪等课程，实现优秀传统文化教育普及。“沉浸式”成为老城文旅最好的注解。

老城区还通过话题营销和线上传播等方式，提升汉服的知名度和热度。通过抖音、快手、小红书等社交平台开展汉服相关活动，鼓励游客和网友创作短视频，扩大汉服的影响力。

“文旅+经济”，产业厚积薄发

走进夜幕下的古城，新潭水幕秀正在上演，悠扬的民族乐曲《梁祝》搭配全息投影秀，多维度讲述中国故事，与不远处的文峰塔灯光秀交相辉映，一刚一柔组合成为“洛邑夜游双子星”，掩埋在历史时空中的洛阳故事正被娓娓道来。

老城区通过在沉浸式演艺、剧本娱乐、亲子研学、高端民宿等业态中融入汉服体验，满足了年轻人对个性化、体验性消费的需求，从而推动老城文旅经济的发展。同时，该区注重产业链的延伸和扩展，目前，包括汉服设计与制作、汉服租赁与销售、汉服演艺与娱乐、汉服文化教育等多个领域，已形成相关产业健康发展的态势。今年以来，仅洛邑古城就接待了超过400万人次的游客，带动了老城区住宿业和餐饮业增长，形成了旅游消费的热潮。

以文润城，擦亮老城底色。老城区结合历史风貌实施承福门大街、周公路、东大街、南大街等改造提升工程；精心打造天心·校场里文化创意产业园，还原民国风情、保留时代记忆；打造沉浸游、深度游示范点，签约多元化旅游休闲与文化服务业态，与北部洛邑古城景区互相引流、优势互补。

今年以来，老城区接待游客数量达到1544万人次，同比增长了254.8%。旅游综合收入也达到112.9亿元，同比增长了246.7%。

专家表示，洛阳老城区通过紧抓汉服文化的盛行趋势，推动汉服经济发展，丰富了文旅产业的内涵，提升了城市形象和吸引力。该区在打造汉服产业链的同时，也带动了相关产业的发展，促进了地方经济的繁荣。老城区在不断擦亮“行走河南·读懂中国”品牌的同时，为推进中国式现代化建设河南实践作出独特的探索。

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