聚焦：片方和影院共同“让利” 5月电影平均票价创多年新低

“跟今年春节档比起来，发行价整体降低了10元。片方让利的同时，影院也同步让利。”西南地区一家影院经理向证券时报记者表示，今年5月的电影票价下降，让观众受益的同时，吸引了更多人走进电影院，影院也由此受益。

今年5月，电影市场精彩纷呈。除了热门影片《给阿嬷的情书》票房实现“逆袭”外，票价的变化也是一大看点。

灯塔专业版数据显示，截至5月28日，今年5月含服务费电影平均票价为35.4元，不含服务费则为31.2元，这一数据创多年来新低。数据显示，自2014年以来，仅有较为特殊的2022年5月平均票价30.2元（不含服务费，下同）低于今年，其余年份均高于今年。

【资料图】

2024年5月、2025年5月的平均票价分别为36.6元、35.7元。今年5月的平均票价，较2025年5月同比下降了12.6%，降幅明显。

电影票价的下降，首先得益于发行价的降低。发行价是构成电影票的基础，通常片方会制定标准结算价，影院在此基础上加上服务费等，并根据实际情况对电影票进行定价。影院需与片方按照不低于结算标准的价格进行结算，若实际销售价格高于结算标准，则按照实际价格来。

过去，国内片方制定的结算标准通常分为两类。一类多在一线城市实施，其价格多在35元/人次，春节档等重点档期及重点影片的结算标准可升至40元/人次，甚至45元/人次。而其余城市执行的结算标准通常较一线城市低5元/人次。

这意味着即便影院不加价，算上约5元/张的服务费后，一线城市影院的最低票价也可能达到45元/张。

但今年以来，片方进行了大幅度的降价让利。数据显示，多部5月份发行影片的结算价降到了30元/人次，甚至25元/人次。以5月份的“黑马”影片《给阿嬷的情书》为例，该片在4个一线城市的票房结算标准为30元/人次，其余城市的结算标准为25元/人次。这在近几年上映的影片中，处于较低水平。

较低的结算标准，给了影院更大的自主权。从实际情况来看，影院在该影片放映期间也进行了让利。灯塔专业版显示，《给阿嬷的情书》含服务费在内的平均票价为34.1元，不含服务费为30元，这意味着影院几乎是贴着片方的结算标准放映，并没有明显加价。

《给阿嬷的情书》是一部小成本剧情片，而同在五一档上映的《寒战1994》等重点商业大片，结算标准同样下降了不少。《寒战1994》在一线城市及国内主要省会城市执行30元/人次的结算标准，在其他城市执行25元/人次的结算标准。

票价的降低，一定程度上提升了电影市场的热度。截至5月28日17时，今年5月累计票房已接近25亿元（含服务费），较2025年同期的15亿元大幅上升了67%。其中固然有“黑马”影片带来的贡献，但低票价带动更多观众观影亦是重要影响因素。

数据显示，截至发稿，今年5月的观影人次（总出票数）约7062万，已经远超去年5月全月的4367万。

“片方和影院已经让利，如果未来每张3元至5元的手续费也能下调甚至取消，电影票价更便宜，市场或许会更活跃。”上述影城经理向证券时报记者表示。

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