又一中国酒水品牌出圈？这三个关键词功不可没！

2023年已经过去一半，后疫情时代，国产品牌都在全力出圈，都想把逝去的机会追回来，这其中有一个品牌用自己的实力上演了一场教科书般“乘风破浪”的营销突围。

这篇文章就用「品质」「创新」「使命」三个关键词，一同回顾下怡龙的发展之路。

关键词一：品质——10年磨一剑，登顶国产最高荣誉

起泡葡萄酒是二次发酵的葡萄酒，作为欢庆快乐、高雅浪漫的代表，人们对起泡酒的第一印象还停留在香槟，对于品质而言，消费者更多青睐国外大品牌，国产品自始至终都会被带上有色眼镜。

但努力耕耘的中国企业家，让我们相信中国制造是可以傲立世界的！怡龙起泡酒始于2013年，在行业深耕10余年，在不断地研发与创新下，怡龙的酿造工艺不断成熟，现已发展成亚洲最大的起泡酒生产基地，并且纯正罐内二次发酵工艺傲视行业。在近些年汽酒、果酒盛行的低度潮饮需求中，怡龙证明自己的机会终于来了。

今年6月7日，2023年Decanter世界葡萄酒大赛公布获奖结果，怡龙起泡酒不负众望荣获银奖，是国产起泡酒（含外资品牌）最高荣誉获得品牌。Decanter世界葡萄酒大赛号称“葡萄酒界的奥斯卡”，是目前世界最大规模的葡萄酒赛事，不仅以最庞大的葡萄酒参赛数量著称，更凭借其公正、严谨、专业的评审成为每年最权威的世界葡萄酒赛事。

在此之前，怡龙系列产品已荣获2022 Decanter世界葡萄酒大赛铜奖、IWGC 国际葡萄酒(中国)大奖赛、IWSGC 酒体与包装设计大赛、《葡萄酒》杂志金樽奖等多项殊荣，怡龙也逐渐从同类酒水中脱颖而出，成为国产高端起泡酒领导品牌。随着社交媒体的兴起，年轻人对于轻奢美食、微醺美酒的分享需求增加，怡龙起泡酒此次世界级奖项的获得，更是口感与价值的双重保障。

如何做好品牌，是新时代下每个消费品企业都在关注的话题，欲立品牌，品质先行，坚守品质的品牌，才可以赢得未来。

关键词二：创新——产品创新、营销创新

世界杰出管理大师德鲁克说过，“企业有且仅有两项基本职能：营销和创新”！

任何时候，好的产品是最好的营销基础，它能让品牌在同质化严重的当下脱颖而出。怡龙独创的大单品—经典的怡龙小花瓶，包装设计是由法国知名设计公司V．LANDREAUD公司设计总监VERONIQUE亲自操刀，瓶身大胆的融合了潮流的涂鸦文化，热情饱满的色彩彰显了鲜明的个性，这种锐意进取、自由洒脱的精神以及无拘无束的生活态度，吸引不少年轻人的注意。

怡龙采用“线上带动线下”的营销策略，在新零售渠道持续加码，拓宽新零售渠道，在达人互推和产品自带网红属性的发酵下，怡龙一举成为上半年四月天猫起泡酒/香槟类目热销榜第一名。线下精准选择年轻消费者青睐的细分渠道，施行“1+3”的渠道推广策略，使得产品在不同的渠道终端的推广策略更加灵活。

央视是中国最重要的传播机构，无论媒介环境怎么变化，它的声音始终都是最权威、最值得信赖的。在今年618央视直播推介中，怡龙起泡酒成为央视首推起泡酒品牌，并被商务部评定为国家信用品牌，人们对央视的印象不单单是国家级的权威性、媒体人眼里的专业性，更是众多消费者心里高品质的背书。

今年北上广等一线城市的飞盘运动社群，怡龙品牌频频出现在赞助商名单中，这款低度潮饮以“高颜值、高品质”的形象深入到都市年轻人的心中，也正因这群年轻人自发的美誉，“所有女生”社群，抖音各领域博主，小红书种草博主主动发起推广，与Z世代持续共振的年轻力量们，达成了品牌年轻化与社会化传播的品效合一。

这也正反映出，怡龙的营销转型已经进入了“破茧成蝶”的关键时期，一个稳健成长、敢于创新、充满自信的企业已经展现在世人面前。在这场新常态营销的盛宴中，我们看到怡龙找到了自己的前进之路，也希望看到它能在这条路上稳步前行。

关键词三：使命——两代人的持续接力，走一条引领行业健康发展的创业路

起泡酒在国外的认知度很高，但在国内这条路并不好走，高端赛道一直被国外以香槟为主的大品牌把持着，高客单价令普通消费者望而却步；另一方面国产品牌大多在拼底价，导致低价低质，鱼龙混杂，带给消费者很不好的消费体验。

“长期主义”既是怡龙做品牌的方法论，也是其始终秉持的价值观，为此，怡龙在两代企业家近30年的发展中付出了巨大努力。

怡龙数年如一日，专注中国起泡酒制造。他们坚信，只有打造高质量品牌才是穿越周期的根本，只有让消费者真正享受到高品质带来的愉悦，才是对消费者最好的回馈。

做一款高端起泡酒，既需要传统工艺的传承，也需要融合科技创新，基于对品质的极致追求，怡龙与意大利CEVICO集团签订技术服务协议，把意大利起泡酒发酵工艺引入中国，又与德国KRONS集团签订合同，打造克朗斯亚洲起泡酒生产基地，总投资3.7亿元，让怡龙的酿造技术始终保持在行业领先地位。

酒水是重营销、重渠道、重消费场景的行业，随着消费场景和消费需求的的多样化，可以预见的是，未来几年起泡酒市场会迎来新的爆发。如今怡龙成功地走出了一条属于国产高端起泡酒的道路，坚守品质战略，持续打造品牌，酿造高品质的起泡酒，为生活创造快乐，引领整个国产起泡酒行业健康发展，不忘初心、牢记使命，怡龙责无旁贷。

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