暑期体育消费市场持续火热 体育消费成为市场新亮点

近年来，随着全民健身的理念深入人心，运动在我们生活中也变得越来越重要。数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，已经成为全球最大的体育消费市场之一。2023年上半年，全国体育场地总数450.9万个，同比增长约6.7%，7月以来，全国运动健身的线上订单量同比去年增长120%。当前，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，活力四射的体育消费正在成为消费市场的新亮点。

【资料图】

运动培训项目激发体育消费市场新动能

这是水立方今年暑期推出的日托营，在十天的营期里，孩子们可以体验和学习游泳等多种运动项目。这个夏令营一经推出就格外火爆，远远超出了组织者的预期。

国家游泳中心 游泳分公司总经理 茹江：最初就是想尝试一下，对市场的判断我们其实并不是那么很乐观，最初想的是一期营能有那么十来个孩子报就不错了，第一期将近就报了七八十人，第二期、第三期是满营。

这个暑期，各种运动培训项目成了体育消费市场上的“香饽饽”。水立方的泳池这个暑期每天上午只对参加培训的人开放，泳池边站满了来陪孩子上课的家长。

今年暑假，水立方报名参加游泳培训的人数接近15000人，就连常年在这学游泳的小朋友也感觉到了与往日的不同。

摆脱应试的需要，让孩子在运动中强健体魄、享受快乐，家长们的消费心理在悄然变化，这也让运动培训市场有了更广阔的发展空间。

国家游泳中心总经理 杨奇勇：今年的水立方可以比喻成一个“万花筒”，这里面聚集了各种各样的体育项目，游泳、冰球、花滑、冰壶、乒乓球、网球、篮球、跳绳、皮划艇等。我们的组合有的是学时组合，有的是产品之间的组合，对外销售有70多个产品，稳稳地在抓暑期高峰。

冰立方是北京冬奥会的冰壶赛场，因为冬奥会，冰壶这项运动被越来越多的人所熟知。场馆利用这个契机推出了一系列体验活动，成功吸引到大批粉丝，来这里参加培训的杨墨晗就是其中一个。

参加体验活动后，杨墨晗就报名了冰立方的长期培训。这个暑假，冰立方推出了更多、更丰富的冰壶体验课，也吸引了更多孩子加入到冰壶运动的队伍中来。

冰立方冰壶教练 白杨：暑期的人流量以及客流量的话，大概是平时的5倍。

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