天天观点：功能饮料快速增长，红牛®维生素牛磺酸饮料或成新爆品

在国新办新闻发布会上,商务部将今年确立为“消费提振年”。当前消费市场恢复活力的抓手之一,在于整个产业链要抓住政策带来的机遇,充分挖掘增长潜力,尤其是领头羊企业要和中小企业协同发展。

(资料图)

而对于快消行业的经销商们来说,借助消费爆发东风拿到一个爆品成为今年业绩提升的关键——红牛®维生素牛磺酸饮料刚好对接了这种需求。

“趋势”就是“增势”

随着中国市场活力和消费潜力的持续释放,饮料市场逐渐“细分化”、“垂直化”已经是大势所趋,而且随着国人越来越多地热衷于户外运动,对于功能饮料的需求也逐年上升。

根据前瞻产业研究院的数据,2022 年亚太地区市场功能饮料增速达到 9.73%,总消费量达到了53.28亿升,行业主要渠道为小型本地杂货店零售,该渠道销售占比达到 45.4%,其次为超市零售,占比 21.9%。这表明中小企业正在成为功能饮料的渠道主力。

另一方面,中国功能饮料人均消费对比其他国家,仍然能看出巨大的潜力,如果仅仅是和日本或泰国对比,市场容量还有机会翻一翻。

“爆品”背后的“产品力”法则

红牛®维生素牛磺酸饮料作为头部品牌在中国这个全球第二大消费市场高速发展,不但在京东这样的电商头部企业成为功能饮料销量TOP1,也为中小经销商抢抓商机提供了全新机遇。

权威资料显示,红牛®维生素牛磺酸饮料与普通饮料不同,每罐含有375mg牛磺酸。中国疾控营养与健康所何丽教授在接受采访时,曾将牛磺酸称之为“人体的半必需氨基酸”,具有增强神经调节功能、调节钙稳态、抗氧化、缓解疲劳、提高免疫力等多种生物学功能。

对于中小经销商来说,能够代理销售红牛®维生素牛磺酸饮料,意味着获得了一种市场需求大、具备鲜明差异化产品特色的爆款产品。

此外,红牛®维生素牛磺酸饮料罐身印有“蓝帽子”标识,“蓝帽子”标识的监管使红牛®维生素牛磺酸饮料生产标准极其严苛,每一罐产品都要通过87次检测、经过46道工序,产品出厂全项检测并证明有效性和安全性方可获得批准。这是国家市场监管总局批准的保健食品认证的标志,也是对其功效的官方认可。

“高认知度”才有“高回报率”

对于经销商而言,过硬品质与功能点还不够,消费者对于品牌的认知程度,也至关重要。

除了今年成为新华社APP记者“特约能量饮料”外,红牛®维生素牛磺酸饮料此前还通过与头部赛事IP合作不断聚焦消费者的关注度,包括2020年与中国田径协会达成合作伙伴关系,又成为2022-23赛季世界斯诺克官方合作伙伴,持续提升品牌精神在目标消费群体中的认知度,进一步赋能经销商和终端零售商。

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