抖音生活服务春节消费前瞻：年味浓厚， “年夜饭”订单环比增长202%

春节将近,年味渐浓,全国各地消费市场加速回暖, 生活服务业供需两旺。抖音生活服务发布的《春节消费前瞻报告》显示,节前餐饮文旅市场“年味儿”十足,1月9日-15日(腊月十八至腊月廿四)期间,春节相关订单超过2700万单;“年夜饭”关键词的搜索量超过320万次,“年夜饭”下单量环比增加202%。

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“年夜饭”关键词搜索涨幅明显 川菜最受消费者青睐

“吃”是每年春节主旋律,餐饮市场借力“春节档”回暖向好。数据显示,进入春节周期以来,万余家餐厅的订单量和客流增长明显。1月10日-15日,大董餐饮抖音订单量周环比增长24%,全聚德订单量周环比增长了38%,海底捞火锅周环比增长60%。

年夜饭作为“春节档”的重头戏,节前更是来迎接订单高峰。数据显示,1月9日-15日期间“年夜饭”关键词搜索量涨幅明显,累计搜索超过320万次,订单量周环比增长202%。

在各地订单中,西安是“年夜饭”订单量最大的城市,郑州、南京、无锡、北京紧随其后;在年夜饭的选择上,地方菜系依旧是消费者的首选,川菜最受欢迎,其次为本帮江浙菜、海鲜、西北菜、徽菜。

酒旅消费持续升温 杭州酒店民宿订单量全国居首

相较元旦假期旅游市场的回暖,春节旅游市场升温的势头更加明显。数据显示,抖音生活服务节前全国酒旅订单已超过240万单,其中,杭州的酒店民宿订单量位居全国榜首,湖北、北京、惠州、西安、长沙紧随其后;成都则凭借着西岭雪山、大熊猫繁育研究基地、国色天香童话世界等众多热门打卡地,超越上海、北京、郑州、重庆、徐州,成为景区游玩订单量最多的城市。

文化娱乐消费增长明显 商场、影院、温泉馆成热门打卡地

文化娱乐消费需求也在节前快速回归,综合商场、影剧院、温泉馆成为成为节前热门Top3打卡地,全国百余家大型商场上线年货嗨购节优惠、50余家影院推出新春观影特惠,欢喜过年。

此外,像轰趴馆、KTV、游戏厅等传统娱乐项目,以及美甲、美发、洗浴按摩过年“三大项”也纷纷迎来消费高峰。数据显示,1月9日-15日期间儿童主题乐园订单量周环比增长了188%、春节档影片预售订单量周环比增长了167%、游戏厅及KTV周环比分别上涨94%和73%。

整体来看,节前餐饮、旅游、休闲玩乐等多板块消费回暖向好,为消费复苏开好头。

以下为报告全文:

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