广东文旅出圈：用IP讲好中国文化叙事

本文来源：时代周报 作者：刘婷

(资料图)

利好文旅的政策先后落地，叠加文博会助攻，万亿消费规模的文旅市场正在快速修复。

从大众出游需求上看，多个平台机票、火车票搜索量显著上涨，旅游产品咨询和预订量大幅增加。资本市场上，文旅企业接连涨停，资金回流到大消费领域。

机会到来之前，能够抓住机遇的企业，往往凭借长期经营形成了差异化特色。在第十八届文博会上，文旅企业获得集中对外展示的“秀场”。

据悉，本届文博会首次设置文旅融合·文化消费馆，组织国内知名文旅融合示范单位、文化消费相关企业和项目参展，包括非遗生活、横店文创、盐田织彩、也直文旅等，重点展示各地促进文化消费的新举措及文化消费特色品牌，设立文化旅游展区、文化消费展区。

推动文旅融合

持续深耕文旅产业，广东已塑造出多个文旅IP，以IP造场景，讲述新的文化叙事。

华侨城以文化赋能，成功塑造了“二十四史”、“小凉帽”等多个优质IP；华强方特打造熊出没IP主题公园；融创在旗下乐园引入原创IP动漫形象“阿狸”……一个个优质IP，让文旅品牌加速走向大众，获得市场认可。

图源：创想华侨城

今年文博会，文旅企业各施所长，向外界展示最新成果。

文博会期间，国内首个以动态平面设计为主题的展览《流动的平面》在深圳华侨城创意文化园举办，展览从“字体”“运动”“品牌”“海报”“展览”“传统平面设计的跨界”“实验性作品”七个维度出发，集中呈现了来自全球10个国家的25位顶尖设计师、工作室的逾100件动态平面设计作品，为观众开辟一条富有创意洞见的观察路径。

在当代技术与传播不断进步的语境下，《流动的平面》也将延伸OCT-LOFT创意节展现国内外先锋创意思潮、启发创新思考与实践的精神内核，为业界与公众带来一场创意与设计的文化盛宴。

打造“旅游+文化”产业生态圈

广东文化旅游资源丰富，绘制了文旅融合发展新蓝图。近年来，广东文化和旅游深度融合发展态势良好，“旅游+文化”产业生态圈迅速扩大。

一方面，广东坚持“以文塑旅、以旅彰文”，强化文旅双向融合，培育“旅游+文化”产业生态圈，着力打造文旅融合示范地。另一方面，广东通过制定实施《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》《乡村旅游提质升级行动实施方案》等，促进文保入游、文博入游、非遗入游，深化智慧旅游发展，推广“大美广东”品牌，全省文旅产业体系健全、业态丰富、动能强大。

目前，广东持续打造具有鲜明岭南特色的精品景区、度假区以及旅游休闲城市、历史文化街区，串珠成链建设一批历史人文廊道、红色人文廊道、生态人文廊道，创新推出一批历史文化游径、大湾区文化遗产游径、乡村旅游精品线路等。

发展旅游，效果显著。目前，广东已有6个城市入选国家文化和旅游消费试点城市，广州永庆坊入选首批国家级旅游休闲街区。涌现出华侨城、长隆、省旅控等标杆企业。

广东对标世界一流湾区，建设展示湾区现代都市文明、呈现文化交融特色、绽放科技创新魅力的粤港澳大湾区世界级旅游目的地，让海内外游客前来领略科技之光、文明之光、时尚之光。

数据显示，2021年，广东省省接待过夜游客2.01亿人次，旅游总收入5433亿元，分别恢复到2019年的77%、61%。

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