美国传媒巨头加码微短剧 称用户单次观看时长可达30分钟

中国观众熟悉的微短剧套路，正在成为美国传统传媒巨头争夺用户时间的新武器。

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据媒体报道，美国传媒巨头康卡斯特旗下NBC环球正持续扩大流媒体平台Peacock的微短剧阵容。这些作品单集通常只有60至90秒，专为手机竖屏观看设计，与体育赛事、真人秀等竖屏内容一起，帮助平台争夺被YouTube、TikTok及其他流媒体服务占据的用户注意力。

这项布局也在进入更系统化的阶段。NBC环球周三公布新一轮Peacock移动端升级计划，将微短剧、节目片段、播客、游戏和直播内容围绕旗下影视及综艺品牌整合，相关功能已开始测试，并将持续推进至2027年初。

4800万付费订阅用户，如何让他们更常打开应用？

Peacock是NBC环球旗下的流媒体平台，内容涵盖NBC和Bravo的电视节目、环球电影、原创剧集及体育赛事。康卡斯特最新财报显示，截至2026年9月底，Peacock拥有4800万付费订阅用户，同比增长17%。

平台目前在美国提供三档主要订阅套餐。入门级Select套餐为每月8.99美元，提供带广告的电视节目，但不包含体育赛事、电影、直播节目及原创内容；Premium套餐为每月12.99美元，包含电影、原创节目和体育直播，同样带广告；Premium Plus套餐为每月19.99美元，提供基本无广告的观看体验。

Peacock官网明确表示，微短剧已包含在订阅服务中，无须额外付费。这意味着，这项业务现阶段承担的重要任务，是增加现有订阅服务的吸引力，让用户在等待新剧或重大赛事之外，也有理由每天打开应用。

从引进成熟作品，到调用旗下明星拍原创

NBC环球的微短剧布局，已形成引进内容与开发原创并行的路径。

NBC环球采取了“引进+原创”的双线策略：一方面，从知名短剧平台ReelShort引入爱情、奇幻、青春等题材作品，主打豪门、身份反转、复仇等常见的短剧剧情。

另一方面，平台也利用旗下真人秀明星和节目资源开发原创内容，将现有粉丝引向微短剧。

举例而言，NBC旗下《今夜秀》主持人吉米·法伦也亲自下场，主演微喜剧《谁是亿万富翁？我就是！》，恶搞豪门爱情、隐藏身份和复仇等短剧套路。法伦饰演一名傲慢的亿万富翁，一场订婚派对被神秘来客打断，对方不仅暗藏巨额财富，还带着报复计划而来，剧情在炫富、背叛和身份反转中不断制造笑点。

单次观看超过半小时

从公司披露的初步反馈看，微短剧已经展现出一定的连续观看能力。

NBC产品与用户体验高级副总裁约翰·杰利对媒体表示，微短剧观众每次观看时长超过30分钟。观看场景也不限于独自刷手机，还包括与伴侣一起观看、在家中不同时间段观看，以及通勤途中观看。

公司的展望则已经超出微短剧本身。Peacock此前已尝试将整场NBA比赛以竖屏形式直播，并利用人工智能调整传统横屏画面的构图。按照最新计划，今年晚些时候至2027年初，竖屏直播测试还将扩展至高尔夫、美国大学篮球联赛等，并探索根据手机方向自动切换横竖屏、始终将关键画面保留在屏幕内的播放器。

这些尝试背后的商业逻辑，是用高频、便捷的手机内容维持用户兴趣，再将其引向完整剧集、电影和赛事。杰利表示，短内容已经促进用户观看NBC旗下电视节目和电影，并带动他们在不同设备上消费更多长视频。

公司指出，平台下一阶段的增长竞争，将围绕如何让每名用户每月多观看一小时展开。

同行也在争夺竖屏入口

与此同时，NBC环球的竞争对手同样在调整移动端产品。

据媒体总结，迪士尼+今年3月上线名为“Verts”的功能，提供影视作品的竖屏片段；迪士尼旗下ESPN也在去年推出流媒体应用时加入类似的体育集锦功能。派拉蒙+和Netflix则分别于今年4月推出竖屏短视频信息流功能。

这些动作共同指向一个变化：传统流媒体平台正在把用户选择一部长剧之前、两场赛事之间，以及通勤和休息时的零碎时间，也纳入竞争范围。相较于展示既有作品片段，NBC环球进一步投入拥有连续故事的微短剧，并调用旗下真人秀明星和制作资源，希望把用户随手刷到的一分钟，变成持续半小时乃至更久的观看。

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