高露洁翻车！你的美白牙膏，可能只是个商标 动态焦点

出品丨搜狐酒业

作者丨闫思羽

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编辑丨李文贤

你每天用的牙膏，可能从头到尾都是骗局。

7月27日，国家知识产权局宣告高露洁4款“劲白”商标无效，理由是带有欺骗性。

药监局备案显示，“劲白冰爽水晶牙膏”只有清洁、防龋功效，压根没美白。一支没美白功效的牙膏，却用“劲白”骗了你16年。

高露洁辩称有去渍美白功效，“劲白”只是描述，注册是常规保护。明知“劲白”暗示美白，注册成商标就不算虚假宣传，文字游戏玩得明目张胆！

不止高露洁，国家知识产权局已宣告无效1596件“心机商标”：“手打挂面”是机器做的，土鸡蛋的“土”是商标。把功效、产地注册成商标让你误解，已成潜规则。你买的品质，都是文字陷阱！

更气人的是，商标无效后高露洁不整改，天猫旗舰店“劲白”“光感白”照样卖。以后买牙膏，只能认准药监局备案，没“美白”二字，就没美白功效。

2026年商标局上线“心机商标”治理专栏。高露洁的问题不是今天才出现，是16年了，监管的探照灯今天才照到这里。

我们信任了16年的美白牙膏，不过是一句营销口号。还有多少“心机商标”在骗人？你还敢信什么？

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