第三届中国广电媒体融合发展大会“媒体MCN：‘传统文化内容+运营’的探索与突破”分论坛举办|天天微头条

2023年6月28日-29日，第三届中国广电媒体融合发展大会在京召开。大会以“深化媒体融合发展，推进文化强国建设”为主题，围绕广电媒体融合发展热点，举办多系列专题研讨和活动，进一步提升主流媒体内容生产能力、聚合能力，形成优质内容生产集群。与会嘉宾聚焦广播电视与网络视听使命与责任，共议传承、共商发展。

在6月28日下午举办的“媒体MCN：‘传统文化内容+运营’的探索与突破”分论坛上，来自北京市广播电视局的领导、全国各级主流媒体及新媒体平台的领军人物、高校的资深专家学者，聚焦传统文化和新媒体运营融合发展等热点话题，探讨媒体MCN的探索之路与突破之法。同时，CSM（索福瑞）发布第五次短视频用户价值研究报告，持续聚焦短视频用户群像、用户使用行为及习惯、内容偏好及需求、平台使用及评价、短视频营销变现、短视频与融媒体传播、热点垂类赛道等维度，观察短视频行业发展变化与趋势，透视当下短视频用户生态，最大化挖掘用户价值，为主流媒体移动端创新和融合发展提供参考与支持。

【资料图】

媒体MCN的发展进路圆桌对话现场

短视频用户价值研究报告发布

CSM（索福瑞）媒介研究董事、总经理丁迈在会上发布CSM（索福瑞）第五次短视频用户价值研究报告，五年来CSM（索福瑞）持续关注短视频行业变化与领域热点，基于一手调研深入解读用户需求与行为变迁，为行业探索提供数据与研究支持。报告指出，短视频用户规模增长红利加速消退，用户结构变化蕴含创新空间。泛生活、泛知识内容流量空间进一步释放，购物分享、新闻、健康养生、财经等实用兴趣化内容关注度提升。同时，用户资讯硬需求、平台内容垂直化，拉动使用深卷入。短视频电商购物体验与用户评价持续提升，日用快消品支持营销基本面。伴随融合提速持续加力，主流媒体短视频用户评价超行业整体水平，内容正能量连续五年霸榜，创新性评价大幅提升，时效性稳步增长。未来，短视频行业将进一步呈现规范化、健康化发展态势，深挖短视频用户价值将有力支持扎根内容为王的品质化发展，并助力行业的社会价值、产业潜力得到更充分地释放。

垄上MCN，打造广电MCN“三新”发展模式

湖北长江垄上传媒集团移动互联网工作室主任、垄上MCN负责人黄鹏带来了宝贵的从业经验。为深入推进广电媒体融合发展，讲好新时代乡村振兴故事，湖北长江垄上传媒集团于2020年成立垄上MCN机构，该机构紧盯三农垂类，聚焦农产品上行、乡村旅游两个垂类赛道。自2021年以来垄上MCN三农达人助销农产品3000多万元，文旅达人销售农产品超1000余万元，年营收四百万元。垄上MCN逐步成为乡村振兴的新力量、内容传播的新渠道、经营创收的新赛道，通过探索电商“三共”模式，构建五方共赢格局，走出了一条广电MCN“三新”发展的新路径。相信在垄上MCN的助力下，越来越多的优质农产品、文旅目的地将得到更广泛的宣传和推广，乡村振兴的步伐也将更加坚定和有力。

短视频赋能城市形象宣传，探索主流传播新路径

北京市延庆区融媒体中心党组书记、主任胡玖梅表示，为符合融媒体时代的发展趋势，让更多的人了解和喜欢延庆区，将延庆特有的长城文化、生态文化和红色文化传播到世界各地，延庆融媒体中心制定了一系列策略，“移动优先”打头阵，创造地区特色品牌，突出地域特色，增强公众互动力。完善传播架构，调动精兵强将，筑牢人员基础，紧跟技术前沿，用最新、最好的技术手段，展现延庆新面貌新发展。同时，延庆区融媒体中心打造了“延延”品牌，以地区形象吉祥物增加党媒宣传的传播力，聚人气，号召全民参与，以短视频讲述延庆的精彩故事，让延庆通过融媒的方式走进更多人的心，进而推动延庆旅游业的发展，为北京市和中国的形象增添更多的光彩。

用平台化思维把媒体业务重新做一遍

上海第一财经编委、旗舰新媒体中心新媒体运营总监李晶讲述了第一财经平台化的实践过程，即从"一财号”平台到千V项目，再一路发展到财经专业的MCN，在实践中重新理解了平台化精髓。所谓平台化，不是简单指有海量的内容、引入外部的创作者，而是一种开放的思维——打开自己的生产、传播、经营环节，为参与各方谋福利，帮助创作者实现声量放大，帮助受众实现内容甄选，帮助政府实现舆情管理，帮助企业实现理念传达和品牌塑造。第一财经通过联合各界优秀人才，打通内外部资源，精准定位运营策略，探索融媒发展空间，共同打造财经领域最具影响力的舆论场。这就是第一财经实现传统媒体转型的新思路——用平台化思维把媒体业务重新做一遍。

融合经营，大象赋能

河南广播电视台大象MCN，践行 “融、转、用”

河南广播电视台大象新闻中心经委会成员、品牌推广中心副总监、大象MCN负责人朱霖分享了大象MCN秉持深度融合、移动优先的原则，奉行“融合传播，转型升级，有用有效”的核心发展理念，以打造“河南头部新媒体整合营销服务商”为目标，形成了“内容生产为依托，流量运营为手段，多维变现为支撑”三位一体的经营思路。经过一年多的持续发力，目前，大象MCN已经初步建立了“广泛连接、多元整合、持续发展”的全媒体传播生态体系。未来，大象MCN将向极致的平台化发展，拥抱移动互联时代的新产品和新玩法，以“多平台、多IP、多垂类”先行布局，维稳新媒体账号护城河，整合现有资源，开辟具有属地优势的新赛道，通过自身资源跻身头部行列。

媒体MCN：左手内容 右手经营

黑龙江广播电视台平台合作部运营官、龙广电MCN负责人刘尧以龙广电MCN为例，分析“左手内容，右手经营”的实操之道。他指出，媒体MCN的成功离不开矩阵粉丝量、团队架构、内容探索、变现渠道等方面的多维平衡发展。同时，通过对龙广电MCN新媒体业务实操的分析，从官方账号、个人账号、新媒栏目、外部合作、商业广告、政务合作等多方面，阐述媒体MCN在内容运营和商业变现上的可行性。龙广电MCN将推进人才资源的优化配置，整合现有资源，提升整体软实力，通过不断的探索和实践，释放内容潜力，研发新媒体栏目，持续提供有价值的营销服务，为积极推动传媒MCN的共同发展添砖加瓦。

广电媒体融合创新的出路与使命

北京广播电视台融媒体中心副主任兼北京新媒体集团副总经理、北京时间有限公司副总经理丁晓阳指出，作为媒体融合之路的根基，电视大屏在融合中的地位举足轻重。然而，在融合过程中，打造有价值的内容才是最重要的任务。传媒新媒体必须要背靠电视大屏做内容，提高经营意识，广电要主动拿出大小屏融合发展的路径和方法论，包括融合经营、融合策略、融合报道。只有将权威的大屏幕优势和创新的小屏机遇融合起来，用“新闻精神”“电视精神”直面现实，实事求是，才能够打造出符合广电媒体自身特色的融合模式，从而开创一种新的符合传媒自身特色的融合模式。

创造性转化，创新性发展

以河北台文化类节目为例，试论“文化自信”的电视化表达

河北省影视家协会理事、河北卫视副总监、河北广播电视台少儿科教频道总监杨宝昆就“文化自信”的电视化表达进行了阐述，他指出，中华文明具有突出的连续性、创新性、统一性、包容性和和平性。这些特性也是长视频文化类节目需要突破制作模式和思维惯性，彰显极强的包容性和涵盖度，创新发展的重要准则。以弘扬中华优秀传统文化为底色，以彰显新时代风貌为宗旨，我们要营造形式新颖、展现亮点的视听新体验，在这种创新转化中，我们更需要在大选题、小切口，小选题、大门道中下功夫，以从古至今中华文化反哺给我们的自信和力量，让观众感受到文化自信的魅力。

圆桌对话：媒体MCN的发展进路

在“媒体MCN的发展进路”的圆桌对话中，山东广播电视台数据舆情中心主任、齐鲁网（闪电新闻）总编辑谭鲁民作为嘉宾主持，与各位嘉宾从媒体融合的新模式、新业态到MCN的发展前景与探索进行了深度对话。谈到MCN业务发展最快最有潜力的领域时，浙江广播电视集团城市之声副总监罗亚鹏表示，传媒行业需要利用现有的多方资源，聚焦媒体主业，发挥自己所长，再延伸传播策略，以达到优质的传播效果。面对商业MCN和广电MCN的合作，贝壳视频副总裁白晓辉分享了作为商业MCN的头部机构之一，贝壳视频如何通过和广电落地互动，以话题性、节点性的故事为助力，提高平台影响力，赋能大IP，在商业变现能力上有所提升。而畅想媒体MCN发展的下一步突破点时，中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师、中国记协新媒体专业委员会专家组组长曾祥敏指出，媒体MCN需要重生变革，思维的转化将成为“媒体MCN2.0版”的突破点。

通过深入挖掘传统文化的内涵和价值，灵活运用各种社交媒体平台和营销手段，让传统文化内容更广泛地传播并润物无声地被接受，是时代赋予传媒人的使命。在内容为王与价值创造的流量时代，传媒MCN需要不断探索和实践，找到更好的切入点和方式，形成广泛的传统文化认同和传承，这是一项充满挑战和机遇的任务，也是整个传媒行业必须面对和解决的课题。CSM（索福瑞）将加大产品研发和技术创新力度，并持续关注短视频行业变化与领域热点，深挖用户价值，为主流媒体移动端创新和融合发展提供参考与支持，并助力媒体MCN的融合转型。

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