深挖暑期“热经济”潜力，还需持续优化消费环境

本文来源：时代周报 作者：迟雨

近期以来，商务部和各地商务部门抓住暑期消费旺季，推出美食节、不夜生活节、暑期乐购节等系列活动，线上、线下商家则推出了各类优惠和促销，进一步丰富多元消夏供给。

(相关资料图)

有平台启动“暑期消费节”，向市民发放暑期清凉消费券；北京50余家重点商圈联动千余家品牌开展夏日焕新、旅行必备、防暑降温等爆款好物5折起等系列促消费活动。

在地方，派发消费券的活动仍在持续，辽宁大连8月发放总额3300万元的汽车消费券，湖北武汉从8月11日到12月面向全国游客发放总价值1.45亿的文旅消费券……

可以看出，各方联动促消费的趋势十分显著。接下来，促消费该如何走？

地方大规模发行消费券，既能够有效拉动消费，同时解决最终消费不足与生产过剩问题，又可以避免直接发放现金造成居民增加储蓄而非用于消费的问题，因此，接下来，大规模发行消费券的活动仍需要持续。

文旅市场增长的势头要精心维护。

近期文化市场持续火热，一个重要原因是各类沉浸式演艺、互动式演艺、大型演唱会、音乐节和各地景区的旅游演艺项目成为了消费热点，营业性演出更有成长为拉动文旅消费新引擎的趋势。

8月6日，TFBOYS十年之约演唱会在西安奥体中心体育场开演，相关话题屡次登上微博热搜，西安的酒店预订量暴增。据媒体报道，这场演唱会为西安带来了4.16亿元的旅游收入；据海南省政府消息，周杰伦在海口办演唱会期间，海口共吸引了15.46万人次的观众入场，其中外省观众人数为9.51万人次，占观众总数的61.5%，海口全市4天内共实现了旅游收入9.76亿元。

由此来看，一场演唱会的确可以带火一座城。需要注意的是，不论吸引的流量，还是对于文旅经济的刺激作用，单一的演唱会再火，也往往只有一次性效应。

演艺经济追求持续的效果，需要结合城市的特点和文化底蕴，在明星和城市之间找到一个好的结合点，从而有利于举办更多和更具类型化的演艺活动，确保城市人气始终不衰。

促消费，不妨深入到各个环节，挖掘更多可以发力的领域。

近日，全国多个城市地铁推出“限时免费乘坐”的活动，主要集中在夜间。多个城市推出地铁限免时段后，市民夜间出行热情高涨。

消费最怕人不流动，一旦流动就会产生连环作用，所谓“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”。多地推出地铁限时免费活动，既是对市民的让利，也有利于发展夜经济，进一步激发城市活力，实属一举两得。

历年来促消费的经验证明，凡事只要合法，且有利于人们流动，有利于鼓舞消费热情，都要加紧去做。反之，对任何可能抑制消费意愿的事情，都要尽力克制。

在暑期“热经济”升温的趋势下，各地可以多积累相关的经验，譬如持续引进多元化的消费品牌，提升商业消费供给；举办特色消费主题活动，打造网红消费打卡地标，持续优化消费环境，提升居民消费的满意度和舒适度。因城施策、因地施策，在特殊季节、特定领域的措施，达到促进消费、扩大需求的目标。

无论消费环境还是营商环境，最重要的都是信心与确定性。营造良好的消费环境和营商环境十分不易，对此不能不倍加珍惜。

（作者系特约评论员）

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